ある広告人の告白[新版]
山内 あゆ子 - 海と月社 価格 ￥ 1,890
home｜書籍｜CD｜DVD｜ゲーム｜ソフトウェア｜家電｜キッチン｜おもちゃ・趣味
ある広告人の告白[新版]

山内 あゆ子
海と月社

価格(new/used): 1,890 円 / 1,230 円 より
発売日: (2006-06-15) アマゾン売上ランキング: 20763 位
単行本 / 通常24時間以内に発送
[ユーザーによる評価] 平均評価: 4.5 / 総数: 12件

何１０回と読んだ本
広告に携わる人が知っておくべきこと、
考えておくべきこと、
そして取るべきスタンス、
その原理原則がまとめられています。

お世辞抜きに広告マン必読の一冊です。
部下や後輩に、かれこれ３０冊くらいプレゼントしています。


本書は文章のみの構成となっているが、
原著の方は、実際にオグルヴィの作品を
写真で見ることができるので、
こちらを暗記するほど読んだあかつきには
そちらにも手を伸ばしてみてもいいかも知れません。
広告作りの基盤を与えてくれた本
１９６４年版の第１０版を１９８２年に手に入れました。いまだに読み返しています。ページが取れた箇所もある。何度もラインを引いて重なったところが自分の学びの歴史になっている。貴重な本です。この本を読んで広告の作り方が変わりました。広告作りの基盤を与えてくれた本です。他に同じオグルビーの「売る広告」、アラステア・クランプトンの「求むコピーライター」。広告・マーケティングの書籍は数かぎりなく読みましたが、２５年以上にわたって何度も読み返しているのが、この「ある広告人の告白」を含む３冊です。
マーケター，広告関係者だけでなく，個人事業主にもお薦めの名著。
本書は広告界の巨人，デイヴィッド・オグルヴィの著作。世界で100万部以上売れたベストセラーだそうだ。初版が1964年，今から約半世紀も前の本から学ぶことはあるのだろうか，という疑念から，購入したものの積読状態だったのだが，機会あって読むことに。読後の感想は，もっと早く読んでおけばよかったということ，確かに時代を超えた名著であるということだ。本書が素晴らしいのは，著者が実際に体験した広告制作に関する「具体的」かつ「科学的」知見が凝縮され，惜しげもなく披露されている点に尽きる。彼の経歴を知らなかったのだが，世論調査で有名なギャラップ社に在籍していたそうだ。なるほど，だから広告制作のアプローチが科学的なのだ，と納得。マーケタ―，広告人は必読だと感じるし，事業拡大に悩む個人事業主にもお薦めしたい。というのも，オグルヴィはコピーライティングを重要視しており，媒体の違いこそあれ（当時はインターネットはなかったとはいえ），本質的に参考になる点が多いからだ。
デイヴィッド・オグルヴィ自身を広告した本
「よい広告」への道標のような名言がふんだんに散りばめられた名著。
との噂を耳にし、広告界に身を置き始めた者にとって必読かと思い手にした1冊。

どのアドバイスも予想以上に具体的かつ明快だったことに好感を覚えました。
その数多くのアドバイスとアドバイスの間には、その言葉を導き出すに至った
実体験が自伝的に綴られており、それがオグルビー氏の非凡さの「広告」として
働いていることにすぐに気付きます。（文中にもそう書かれていますが。）
さすが広告を生業にしているだけあるな、と。

原書の刊行から40年以上経つ今でも納得できる言葉が溢れているということを考えると、
名著と言われるのも頷けます。

ただ、
言葉の使い方や文章のつなぎ方で「？」と思うところがあったのは残念です。
ぜひ、原文を手に取りたい1冊です。
広告会社の経営者が書いています
マネジメントは、広告会社でも必要です。

「広告会社を値切ろうとするな」は、目に見えないサービスという製品を販売している会社に対する取引について興味深い内容です。

それに“天才はほとんど例外なく不愉快な人間だ”は、自身のことも指しているようです。

そして、“古代ギリシャの雄弁家アイスキネスが演説すると、人々は「なんと話がうまい人だろう」と感心したが、同じく雄弁家で政治家でもあったデモステネスが演説すると、皆「フィリッポス王を倒せ！」と叫んだ。私はデモステネスに与する”は、これこそが広告なのでしょう。

但し、「11広告への批判に対する私の回答」は、蛇足です。

マネジメントの1冊として、お勧めです。
同じテーマの商品を探す