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通勤大学MBA〈2〉マーケティング (通... |
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 通勤大学MBA〈2〉マーケティング (通勤大学文庫)総合法令出版 価格(new/used): 830 円 / 218 円 より 発売日: (2002-07) アマゾン売上ランキング: 81860 位 新書 / 通常24時間以内に発送 [ユーザーによる評価] 平均評価: 4.0 / 総数: 6件  マーケティング・ツールの使い方本書は，マーケティング戦略の考え方や戦略を立てる上でのツール（SWOT分析やポジショニングマップなど）の使い方を分かりやすく解説しています．体裁も1トピック−見開き2ページで，図面もあり読みやすいようになおり，新書サイズですので通勤大学というタイトルのとおり電車の中などで読むのに持ってこいです． 図面は有名な著書からの引用も多く，出典が明記されていますので，興味のあるトピックや詳しく知りたいものは原著を読んでみるのもよいと思います．  とてもわかりやすかったです。大学の講義についていくために副読本として使用しました。 もっぱら通学中に読んでいただけですが、ひとつひとつのセグメントが非常に細かく分けられており、読みやすかったです。 入門書なのに一部にテクニカルタームの説明に終始している項があるのが気になりましたが、マーケティングの入門としては良かったと思います。 また、入門書の弱点として具体例が書かれていないのがさびしいところですね。 どの部署の方にも必要な知識マーケティングといえば営業や開発に関する部署に必要な知識に思われがちです。しかしながら最近は、その知識は各部署で必要なものであるとの認識が深まっており、マーケティングを勉強する人が本当に増えてます。 そのような中、この本はマーケティングの本当に基本的な知識が非常に分かりやすく説明されています。従って、これからマーケティングについて勉強しようと考えている人には最適の書であると思います。 一方、入門書であるために、マーケティングの知識がある程度ある人にとっては非常に退屈かもしれません。 コトラーのまとめが中心経営を基礎から学ぶ際に重要なことは『だれがその分野におけるスタンダードか』そして、その人のどの著書が『バイブルとなっているか』を理解することかもしれない。そうしないと様々な人や著書で書かれている骨の部分が混ざって本筋が見えなくなってしまう。 本書でいえばMBAのマーケティング授業でもバイブルとなっているコトラーの『マーケティングマネジメント（第7版）』を中心として構成されている。中には『マーケティングの原理』の参照もあるが中心はマーケティングマネジメントであるため、全体のまとまりが良く体系が見える。 ただし、改訂版のマーケティングマネジメント（ミレニアムエディション）もかなり内容が更新されているところもあるため、本書も改訂版が望まれるところか。  タイトルに惹かれた。タイトルに惹かれた。 但しとりたててみやすい本ということも無い。 内容はコンパクトによくまとまっている。 |