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 LEONの秘密と舞台裏 カリスマ編集長が明かす「成功する雑誌の作り方」ソフトバンククリエイティブ 価格(new/used): 1,449 円 / 1 円 より 発売日: (2005-08-31) アマゾン売上ランキング: 74130 位 単行本 / 通常24時間以内に発送 [ユーザーによる評価] 平均評価: 4.5 / 総数: 7件  確かに編集に関わらない人にも有益・専門誌の広告費は高くない。もちつもたれつ。 ・読者の質と購買力。 ・編集側が持ち込む文化は不純。 ・読ませて行動させてナンボ。 ・時間の費用対効果。 ・オヤジをライバルだと思え。 ・横道に逸れた提案するなら最後まで筋を通す。 ・作り手の自己表現から来る温度差。 ・企画について同業者に聞くな。 ・なんとか道とつかず離れず遊ぶ。 ・普段着の日常から格好のいい奴の瞬間を盗む。 雑誌ビジネスに関わる人全員に読んでもらいたい一冊今、一番元気のある雑誌といえるだろう。 当たらないといわれていた中年男性向け雑誌に新風を吹き込んだ『LEON』の編集長・岸田一郎氏による成功の秘訣本。 岸田氏の自伝的な要素も含みながら、どのようにして『LEON』ができたのか、どのような哲学、コンセプトによって作られているのかが語られる。 『LEON』ファンはもちろん、すべての雑誌出版にまつわる人が読むべき、これからの雑誌ビジネスを考える上で重要な一冊と言えるのではないだろうか。  遊んで育てた、トレンドを作り出す「目」と冷徹な「論理」「モノ」があふれる時代。しかし何かモノ足りない。「LEON」は誰も手を付けなかった「モノ語り」を富裕層のターゲットに対して行い、「新しいオヤジ像」を「ちょいモテ」と一言で表現する、斬新なストーリーづくりで成功した。本書では、「伝説の編集長」岸田氏が、その戦略を惜しげなく公開している。 歳の割に、しかも少年期から「遊んでいた」岸田氏は、冷徹にファッショントレンドを見ていた。『ポパイ』世代がもう読者ターゲットのメインに進出しつつある、「消費は美徳」の世代へ向けた「モノ語り」とはなにか――彼の真骨頂は、コンセプトの練り上げ、目的に対して厳しいスタッフ選び、そして働かせ方、 何より磨き上げた「自分の見立て」を信じ、伝える言葉選びの厳しさ。そして、その目的は、雑誌という、失敗すれば致命的になりかねない大きな器を成功に導くという徹底したプロフェッショナリズムにあった。 しかし岸田氏は、お客にはそれらの努力をおくびにも見せず、何を求めているかを一瞬で見抜き、 その耳元で「ちょいモテ」「ちょい不良（ワル）」「ちょいムチ」などと、囁いているのである。ある種老練なホテルマンのような、このホスピタリティと戦略性。それが、「LEON」成功の秘訣なのであろう。 岸田節！なるほどーが結構あります遂にでました岸田編集長の本。 2001年9月に創刊してからずっと読み続けてるファン！的にもOK。 普段講演などでお話しているのは「事例」が中心ですが（本にも含まれているのでご安心を）、今回は本ということでやや自伝的な要素も含みつつ、編集長というリーダシップ、「ビジネス」と「編集」のバランスをどうみるかあたりの考え方の組立て方、みたいなものを書いてくれているのが面白いです。意外性も含めて星５つです。 LEONの秘密と舞台裏 カリスマ編集長が明かす「成功する雑誌の作り方」本の中には、「ライフスタイル誌」の真の姿を冷静に見据えている氏がいる。その上で、徹底して攻める。時に流行をつくり、新しい言葉がうまれる。やっぱりかっこいい。僕など、消費社会について、深く考えて立ち止まってしまうが、氏は違う。「ＬＥＯＮ」の対象はあくまでも高額所得者。彼らは「生き方」「哲学」などを雑誌に求めてはいないと言い切った上で、語られる時代の分析はすさまじい。何かを表現したい欲求を持っている人なら手にして損はないと思う。 同じテーマの商品を探す
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