このマーケターに学べ!―世界を変えた12...
Marcia Layton Turner - ダイヤモンド社 価格
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このマーケターに学べ!―世界を変えた12人の天才たち

Marcia Layton Turner
ダイヤモンド社

価格(new/used): -- 円 / 405 円 より
発売日: (2002-03) アマゾン売上ランキング: 125210 位
単行本 / 在庫切れ
[ユーザーによる評価] 平均評価: 3.5 / 総数: 6件

無精者に最適
正直申しまして、マーケティングに携わる者として、今まで一度もコトラーやアーカー等のメジャー理論を読んだ事が無かったのですが、ふとしたきっかでムーアのキャズムを読み「結構、ヒントがあるなぁ。もしかしたら、他にもいいこと書いてる人がいるかも。でも、コトラーなんかは本が多すぎて、どれから読んでいいのか分からないし、なんだか立ち読みした感じでは、今まで実践でやってきた事と大して変わらない気もするなぁ。でも、読まなきゃいけないのかな・・・」と、向学心とめんどくささの狭間で揺れ動いているときに、本書に出会いました。私の様な、自称“忙しい”実務家が、手っ取り早くメジャー理論の概観をつかむにはいい本だと思いました。この本で、何かヒントになりそうな匂いを感じる部分があった方は、次に「本物」を読めばいいのではないでしょうか。
はっきりいって総花的
よくよく考えるとあたりまえのことで、総花的な内容。
楽して学べそうだが、実際は学びにならない気がする。
経営者なら経営者、マーケティングの専門家なら、
マーケティングの専門家同士で併記すれば良かった。
マドンナとフィリップコトラーを比べてしまっては、
セルフプロディースにマーケティングと、
なんでもありの内容にならざるを得ないのでは？
マーケッティングの入門書として参考になりました。
さまざまな考え方を持つマーケッターについて浅く広く知ることができました。マーケッティングの入門書として参考になりました。
マーケティングの広さを実感
マーケティングってなんだろう？いい製品を作ること？売り込むこと？価値を提案すること？いろいろなマーケターがそれぞれ人と違うマーケティング手法を編み出し、成功し、信者をつくり、まねされてきたことが分かります。一見、マーケティング博物館といった印象すが、根底には「マーケティングとはお客様の支持を得ること」という信念が感じられます。ヒント集であると同時に、読者に自らのマーケティングを作ることを促すパワーのある本です。
実践派と理論派と
マーケティングは、魑魅魍魎の住んでいるところのように思われがちである。コンセプト勝負で、思い込み勝負。それはあながち間違いではない。ただ、それだけではどうしようもない。
そこで、本書では前半部が有名な理論派たちである。特に近年必ずビジネススクールの教科書に出てくる人である。
一方後半が、この本の特色であり、また異色な点である。マーケティングのアートの部分、マーサ・スチュワートに始まり、マドンナも含めて、一種のアートのケースである。
この二面性こそが本来のマーケティングである。ただ、若干理論編との整合性が取れていない点もある。
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